Hızlı tükenen sezonluk koleksiyonlarda stok eritme hızı yetersizdi. Geleneksel katalog reklamları Z kuşağı kullanıcılarında reklam körlüğüne takılıyordu.
epicsem stratejisi
TikTok Shop ve Instagram Reels odaklı mikro-influencer iş birlikleriyle "drop" (sınırlı süreli satış) konseptli flaş kampanyalar üretildi.
Spark Ads ve sunucu taraflı dönüşüm ölçümü (Conversions API) kullanılarak tükenmek üzere olan ürünler için aciliyet tetikleyicili dinamik reklamlar yayınlandı.
Sonuç
Sezon koleksiyon satışı +%195 · Kitle etkileşim maliyeti (CPE) −%62
Uzman yorumu
“Gen-Z kitlesine statik banner veya standart katalogla satış yapılamaz. Kromawear'da uyguladığımız "tükeniyor" psikolojisi ve organik görünümlü kısa video formatları reklam hissini ortadan kaldırdı. Trend odaklı perakendede hızın bütçeden daha kritik bir çarpan olduğunu gösterdi.”