Soğuk zincir lojistiği nedeniyle yalnızca belirli metropollerde aynı gün/ertesi gün teslimat yapılabiliyordu. Bütçenin önemli kısmı teslimat yapılamayan bölgelerden gelen boş tıklamalara harcanıyordu.
epicsem stratejisi
Google Ads ve Meta kampanyalarında hiper-lokal yarıçap hedeflemesi yapıldı ve yalnızca soğuk zincir ağının aktif olduğu, üst gelir grubundaki posta kodları hedeflendi.
Akşam yemeği planlama saatlerinde (16:00–20:00) teklif artırımı (bid modifier) uygulanarak anlık satın alma kararları tetiklendi.
Sonuç
Net online sipariş +%128 · Reklam bütçesi israfı −%55 · ROAS 5,8x
Uzman yorumu
“Fiziksel kısıtları olan e-ticaret operasyonlarında en yaygın hata ulusal çapta körlemesine reklam çıkmaktır. Coğrafi ve zamansal filtrelemeyle bütçeyi yalnızca siparişin sorunsuz tamamlanabileceği mikro bölgelere yoğunlaştırarak, daha az harcamayla çok daha yüksek net kârlılık elde ettik.”